Portafolio SEO

WordPress y SEO

Desde 2013 he trabajado a jornada completa como experto en WordPress con enfoque de buenas prácticas SEO.

Fue a partir de junio de 2023 que comencé a realizar mis prácticas del Máster de SEO Avanzado de Webpositer en Sincables.com.ec.

eCommerce de Hardware

Normalmente, el SEO tarda un tiempo en hacer efecto, pero el crecimiento, tanto de tráfico, que por aquel entonces estaba en torno a los 2 mil visitas mensuales, como de palabras orgánicas para este eCommerce de hardware, ha sido relativamente estable e inmediato.

Más aún, si tenemos en cuenta la volatilidad generada por las últimas actualizaciones de Google y la situación político-económica del Ecuador.

La competencia

Comencé este trabajo con una serie de entrevistas a varias personas clave de Sincables.com.ec.

Así, obtuve información suficiente para empezar a investigar el mercado y me encontré con el más terrible competidor que se puede tener en América Latina: Mercado Libre.

Sinceramente, el resto de la competencia no supone un desafío tan potente ni cuenta con envíos gratis o devoluciones simples.

Referentes

Fue muy práctico inspirarme en el trabajo del equipo SEO de PcComponentes y en las enseñanzas de mis profes de máster: MJ Cachón, Luis Villanueva, Iñaki Huerta y muchos otros que no se les quedan nada atrás.

Metodología SEO

La auditoría siguió lo aprendido de Luis Villanueva y de Annie Cushing. Usé Screaming Frog, GSC, GA4, SEMRush y AHREFS cruzadas con Looker Studio. Tantas mejoras detectadas necesitaban priorización.

Además de tener en cuenta el impacto en las visitas y el tiempo de implementación de cada una, consideré el contexto del eCommerce en LATAM: crecimiento a largo plazo, con caídas cortas por crisis y gran uso de WhatsApp. Para ello usé datos de Statista y de la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico.

También fue importante analizar los objetivos de negocio, los embudos de ventas y de conversión, el cliente ideal, sus niveles de conciencia y su recorrido hasta la compra (customer journey).

Detecté ganancias rápidas SEO:

• Añadiendo nuevas subcategorías de productos con valor semántico dentro de las categorías comerciales reconocidas por Google. Usé Google Natural Language API para comprobarlo.
• Mejorando el enlazado interno a productos relacionados con los artículos del blog.
• Optimizando títulos y metaetiquetas de imágenes y de contenido.
• Mejoras de usabilidad y de experiencia de uso.

Otras mejoras a largo plazo fueron la estrategia de relaciones públicas digital y la estrategia de marketing de contenido, que darían para sendos casos de estudio adicionales a este.

Resultados

La estrategia funcionó y la empresa me ofreció seguir trabajando con ellos tras concluir el máster. La razón de peso fue el duplicar su tráfico y sus palabras clave en el top 3.

Ahora, el tráfico ha superado por mucho el doble y las palabras clave han superado el triple de las que había al principio.

Además, en muchas de ellas se obtuvo el 1er puesto, incluso por delante de Mercado Libre, como vemos en la imagen para «cables de fibra».

*Consulta para Ecuador con GS Location Changer a 9/4/24